微电影营销 把广告变成内容
来源：互联网一直以为女人讲究三围，没想到这次来郑州听到最多的竟是一群大老爷们儿谈三微（维），只是此三微（维）非彼三围——乃微博、微信和维影的简称，它们已成为继报纸、电视、户外和网络等之后的新媒体。他们发起成立了河南省微影协会。
看来，今后利用微影营销绝不∏再是新鲜事儿。
据河南省微影协会汪威秘书长（右图左一）介绍，微电影（Micro film），即微型电影，又称微影，是指专门在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的、具有完整故事情节的视频（“类”电影）短片。好奇的我追问下来，才知微影也↘有三维，即“微时”，放映时间超短，约30-300秒；“微期”，制作周期超短，一般1-7天或数周；“微投”，投资规模超小，一般每部数千-万元不等。
别看模样“微”，但内容却↓很丰富，微影融∑合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可单独成篇，也可系列成剧。而微电影营销，不同于商业化的影视大片，也不同于大众言论的视频短片，它是介于两者之间的一种新媒体网络化㊣ 的营销手段。对于企业来说，微电影是完全为企业而定的影视营销。这点与影视植入广告相同，只不过它没有采用广告那生硬的宣传方式，而是采用了一种更加柔和的方式，融入故事本身的叙事风↑格，使观众在潜移默化中接受企业品牌。
相比电视广告等传统媒体，微电影营销的性价比非常高。其传播范围之广、接受度之高，以及传播成本之低，吸引了众多品牌商尝试和采用。其中，凯迪拉克、桔子酒店、梦洁家纺、周生生珠宝、网易等品牌，其微电影在各大视频网站、社交网络平台免费传播，点击率均在100万以上。
河南爷们儿ㄨ一说完，立即引起☆河北苗总（上图左二）的极大兴趣。结合企业实际，他问了微影营销在企业的作用。这一问就像引发了黄河大堤溃决，汪秘◥书长滔滔不绝讲了很多。其中，微影营销与其他媒体营销具有以下明显优势：更有吸引力、亲和力、可看※性和传播力。比如，普通企业广告宣传片无法吸引不相关观众的目光，但因为对微电影内容的好奇，会吸引大家去播放和欣赏。
还记得网络盛传的“杜蕾⌒斯套鞋防雨”事件吗？如果是你，会想到在雨天把杜蕾斯套在鞋子上来防雨吗？正是这样一个离奇的事件，一经微博发布，就被迅速转发数万次，并荣〗登热点话题榜首，为杜蕾斯带来巨大的宣√传效应。再看新浪微博的“4D微互动电∑ 影”——《李娜大战鹅地神》则以“网友参与电影情节发展”的新颖方式成功吸引了数百万网友参与。
普通的企业宣传片纯粹以宣传自身为目的，容易引起观★众的抵触情绪，而企业微电影的剧情、内容更容易让人接受。当年薇阁汽车旅馆的微电影，算是近年来的代表，其重点不是把■薇阁拍得多么神奇，而是把一ξ个话题传播出去。另外，剧情赋予企业微电影更丰富的表现形式，相对于千篇一〖律的企业宣传片，微电影可包含更丰富的创意元素。好的微电影作品能够将企业品牌融于故事□情节中，引起观众的情感共鸣，加深了观众参与度，更ζ 有利于传播。
若能讲好故事，就可花很少的钱达到更好的营销效果。而真正能讲好一个故事，源于一个好的剧本。当亿万网民为一部部微电影情节津津乐道时，最令人感激的应是幕后Ψ的创作者。是他们日夜苦思创作，让∴观众看到那么好的作品。随着一部部经典微电影的亮相，让两三百幕后创作人也逐渐被大家所熟知。
昨天下午，汪秘书长带来了协会副主席李总一起在郑州瓦库喝茶。于是，三个大男人接着三微话题继续谈开来。李总说，微电影具有与商业联姻【的先天基因，神奇地把“广告”变成了“内容”，把品牌、产品通过故事和流动影像来包装、传达，可以说是一种相当高级的手段，在国外称为videomarketing（视频营销），已经发展的相当成熟。在我国，才刚刚开始，但发展「势头非常迅猛。也许，不久的将来，“三微”也会从小花※变奇葩。
