企业宣传片的分类
随着科技的进步和传媒行业的发展，很多企业为了进一步提升企业知∏名度，越来越重视将企业与视听艺术结合，来达到品牌宣传，以及促进产品销售的目的※。
可俗话说：隔行如隔山，很多企业主们◢在商业经营与管理方面是一把好手，而对于宣传片的拍摄和制作方面可能了解甚少。我们在这里给大家分享一些企业宣传片拍摄制作的基本信息和工作流程，希望可以帮助企业主明确自己制作宣╳传片的目的和想法，也为一些刚刚接触传媒行■业的制作团队提供一些思路，可以更好地为企业服务。
本期，我们先在这里和大家分享一下企业宣传片的四种基本类型：
一、整体宣传片：这类宣传①片主要是向大众“亮肌肉”。主要体现的东西分很多方面，如企业的社会背景，企业的发展历程、技术实力、制造设备及装备、团队实力、产品优势、市场开拓、发展战略，未来发展愿景等各个方面，给予集中而深入的展示，一般要达到树立品牌、展示企业实力、提升企业知∏名度，推广产♂品的目的。比较适合于生产型的企业。
例如：重庆某生产农药的企业制作的《J立信企业宣传片》
二、企业形象片：相较于上面的整体宣传片的理性展现与客观陈述，企业形象片融入了更多的主观意※念和感性的表达。它的制作内容↘主要分为：传达品牌形象、企业文化、服务理念等信息，增强企业美誉度，使观众产生共鸣，从而增加对企业及其产品的信赖感。这类影∑片运用独特的创意，优美的画面组接〗，结合动画特效，彰显企业的非凡品质与恢弘气度。例如，某汽车企业，如果按照整体宣传片来制作，那它的内容则是以汽车产品的材质，外观，功能，性能，技术为主，如果按照企业形象片制作，则需要产品中提取出々一个关键元素，比如：“速度与距离”，并将这←个关键元素作为主线，一切画面、特效展示和解说文案要围绕着主线而展开。
这时就需要策划者对企业或产品的作用和意义有深刻的理ξ 解，并融入自己的主观意念和情感来创作影片内容。这类影片在初期比较适合提供技术的服务型企↑业，而现在适用范围越来越广，逐渐成为了各个行业的企业主都想要尝试的宣传片类型。
1、重无形，轻有形——展现背后的价值、态度、意义。
2、重艺术，轻商业——弱化传统流水线形式的解说，通过艺术手法展现美的◆东西。
3、重画面，轻文案——主要□通过画面来表现，文案只起到穿针引线的辅助作用。
例如：Z典家居企业∞形象片
影片开头通过对大江大河等大环境的展示，对产品的原材料追根溯源，从而展现产品的独特性，挖掘品牌的内在价值。
三、产品宣传片：这类影片以展现产品主要功能、设计理念、对用户的意义☆等方面为主。很多□ 都是通过3D特效“解剖”和展示产品，所以它对后期制作有着很高的要求。目的是让消费者或者经销商能够对产品有更直接和深入的了解，它要◥求定位精准、简洁、集中、一致。可以为产品的线上及线下→销售，营造良好的环境。
四、企业※微电影：
这类影片将企业的品牌理念、产品功能等最想传达的信息，与故事情节巧妙的结合起来，通过演员的演绎，让影片更具有代入感和趣味性。增强观众对企业品牌的心理认知。
企业微电㊣ 影拍摄制作的优势方面，主要体现在影片▲更具吸引力。
相较于纯粹以宣传自身为目的的表现手法，企业微电影跌宕起伏的剧情，和演员对角色的演绎，赋予了影片更为丰富且吸引人的创意元素。容易与观众产生情感共鸣，使观众对品牌或产品的意√义和价值有更深层次的理解，从而在影片传播性上加分。
例如，企业微电影《善待努L的自己》，影片讲述了三个平行的小故事，三个情境分别以三个不同境遇的奋斗者为主要角色进行演绎，并将产品“灯”隐⌒ 晦地体现在剧情中，与角色进行互动。
三个故★事都以“坚守”为主题，故事一▓讲述的是主人公在创业过程中遇到瓶颈，坚持自己创业的初心，拒绝自己公『司被高价收购；故事二讲述作为乙方的主人公被甲方百般刁难，后坚守自ξ己的职业认知，拒∮绝做一味的妥协；故事三讲述主人公在与客户的酒局上，着急回家〓陪伴家人，被领导以工作相要挟，后坚守自己对家庭的责任，将爱︽与陪伴留给家人。
使观众通过ㄨ影片，脑海中不知不觉地加深了对产品的概念，同时ζ 也从不同的层面看到了生活中的自己。
当然，凡事都是利弊共∮存的，企业微电影虽然在表现形式上更具有吸引力，但从拍摄制作过程方面来讲，也有一定的弊端。
和上述三种以景和物为主要载体的企业整体宣传片、企业形象片和产品宣Ψ传片相比，企业微电◥影是通过“人”的表现和演绎，来∴诠释影片的核心价值和灵魂。此类影片的创作不仅对策划者在影片立意、剧情设定、台词编写方面有着很高的要求，演员的演技的优劣也对影片的成败起着决ぷ定性的作用。
那么问题来了，企业微电影在预算投入方面，不仅要增加聘请演▓员的费用，更重要的是，相较于景和物，“人”的演绎和表现，在一定程度上更具有不稳定性，从而导致拍摄制作的成本、周期，影片的质「量更加不容易控制。所以，不仅前期需要制作团队根据片中角∩色的特点，在演员的甄选方面做足工作，还需要演员充分地做※好剧本功课，对故事和角色去做更深刻、透彻的理解，并且在现场，导演和演员，演员和演员之间要进行＠ 有效的磨合，默契的配合，这样才能▅够提高工作效率，打造出好的作品∏。
如今的时代，早已过了“酒香不怕巷子深”的年代。不同的企业类型，不同的企业主需求，就会产生不同类型的宣传ζ片。制作团队不仅要▽不断学习，提升自身的创作能力和制作技术，还要①与时俱进，根据实际情况，量体裁衣，制定出最合适自己（或所服务的客户）的宣传片，才能真正地擦亮企业品牌，为企业︻实力的展示，形象的树立，产品的营销ω ，知名度的推广∑增添助力！
